Emprendimientos de comercialización de prendas de vestir  en Babahoyo.

María Teresa Flores Montoya; Cindy Elizabeth Montecé Moreno; Miguel Francisco Galarza Villalba

doi:10.48204/j.faeco.v8n2.a7749

Enviado julio 16, 2025

Publicado 2025-07-18

Artículos

Vol. 8 Núm. 2 (2025): Revista FAECO Sapiens

Emprendimientos de comercialización de prendas de vestir en Babahoyo.

María Teresa Flores Montoya ⁺⁻
Cindy Elizabeth Montecé Moreno ⁺⁻
Miguel Francisco Galarza Villalba⁺⁻

DOI https://doi.org/10.48204/j.faeco.v8n2.a7749

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DOI: 10.48204/j.faeco.v8n2.a7749

Publicado: 2025-07-18

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Flores Montoya , M. T., Montecé Moreno , C. E., & Galarza Villalba, M. F. (2025). Emprendimientos de comercialización de prendas de vestir en Babahoyo. Revista FAECO Sapiens, 8(2), 168–181. https://doi.org/10.48204/j.faeco.v8n2.a7749

Derechos de autor 2025 Revista FAECO Sapiens

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Resumen

La investigación se basó en el análisis del débil posicionamiento de los emprendimientos que comercializan prendas de vestir en Babahoyo ante el escaso uso de estrategias de comunicación digital que no permite una participación competitiva de negocios y marcas locales en el mercado. Fue necesario aplicar una metodología de investigación con enfoque mixto, cuali-cuantitativo, para así obtener información de varias fuentes; El levantamiento de información se lo realizó mediante encuestas a una muestra aleatoria de 382 individuos de la PEA de Babahoyo, y a 50 emprendimientos de prendas de vestir ubicados en el casco urbano del cantón en el año 2024; Se aplicó además una lista de chequeo para la revisión del contenido digital existente de los emprendimientos en sitios web, redes sociales, canales de Youtube u otras plataformas. Los resultados demostraron un débil posicionamiento de los emprendimientos locales frente a los negocios de cadenas nacionales que compiten en Babahoyo; se considera un importante diferenciador el hecho de que las cadenas aplican estrategias de comunicación digital constantemente para mantener o ampliar su posicionamiento.

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