Sinergia entre la administración y el marketing:  enfoque disruptivo en el mejoramiento de la imagen corporativa y atracción de consumidores conscientes

Yesica E. Moreno V.; Maribel Marquínez

doi:10.48204/j.faeco.v8n2.a7747

Submitted July 16, 2025

Published 2025-07-18

Artículos

Vol. 8 No. 2 (2025): Revista FAECO Sapiens

Synergy between management and marketing : Disruptive focus on improving corporate image and attracting

Yesica E. Moreno V. ⁺⁻
Maribel Marquínez ⁺⁻

DOI https://doi.org/10.48204/j.faeco.v8n2.a7747

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DOI: 10.48204/j.faeco.v8n2.a7747

Published: 2025-07-18

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Moreno V. , Y. E., & Marquínez , M. (2025). Synergy between management and marketing : Disruptive focus on improving corporate image and attracting. Revista FAECO Sapiens, 8(2), 133–151. https://doi.org/10.48204/j.faeco.v8n2.a7747

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Abstract

The collaborative effort between management and marketing has, in recent years, emerged as a key strategy for organizational success. In this context, the present study aims to analyze, from a disruptive approach, how the synergy between both disciplines contributes to the improvement of corporate image and the attraction of conscious consumers. A qualitative-interpretive, documentary, or bibliographic approach was used. The units of analysis were 22 documents published between 2017 and 2024 in the Scopus, Pubmed, and Scielo databases.The results indicate that the collaboration between management and marketing in areas such as social responsibility and transparent communication has a positive impact on corporate image, increasing the loyalty of the conscious consumer. In conclusion, the synergy between management and marketing represents a fundamental strategy for companies seeking not only to improve their reputation but also to build a strong and lasting relationship with consumers who prioritize sustainability and ethics.

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